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赛利英说,在去年威海暴雪时期,有游客特意从天津赶来打卡雪景中的“布鲁威斯号”。如今,景区海滩上虽已有不少餐饮店铺,但更多的游客还是为了自然风景而来。
对此,荣成市文旅部门也在尝试研究答案。2023年他们与许多专业咨询机构合作,进行更为专业的市场调研分析,发现威海的旅游业主要有青年群体、亲子家庭、康养人群三大主体客群。针对这三类核心消费群体,荣成文旅力图满足其消费需求,从而稳定核心客源。赛利英介绍,对于需要情绪释放的青年群体,荣成正试图打造“网红”的咖啡小镇,“不光是来打卡拍照,更多的是找到一个休闲放松的途径。”
荣成文旅也在有意识地引导、规范这一自发形成的新业态,通过设置进入门槛、引进高质量旅拍团队、统一规范价格等举措,力图将其转变为规模市场。“布鲁威斯号”沉船景区一位旅拍摊主向“记录中国”团队表示,沙滩上的旅拍摊位都有统一管理,需要穿统一颜色的马甲,此外需要支付一定的摊位费。
事实上,威海高区并非威海传统的旅游目的地。2020年火炬八街“爆火”之前,高区政府的工作计划中很少会提到“文旅”二字,2024年的工作报告中,才明确提出了文旅产业已经成为高区经济发展的“新引擎”。
相比于2023年的盛况,今年火炬八街的游客数量减少了一些。截至7月份,火炬八街今年的游客量为600万-700万。对于高区来说,文旅是在高新技术发展“基本盘”之外的发展“新引擎”,如何把“打卡式”“特种兵旅游式”的客源留下来带动消费成为当地文旅思考的新问题。
威海是传统旅游目的地城市。据大众新闻网报道,今年以来威海已10余次入选权威研究机构、知名在线旅游平台发布的国内游热门目的地榜单。近年来,依靠社交、短视频平台的传播,网络流量让威海火炬八街、布鲁威斯号等非传统景区成为“网红”打卡点。
自2023年上半年起,荣成文旅始终在关注、跟踪沉船的热度。2024年“五一”期间,“布鲁威斯号”沉船景区累计接待游客10万多人次,旺季期间,日接待游客量峰值约3万多人,成为区内旅游的热门景点。
“现在一天也就10个人找我拍照。”在火炬八街为游客拍照的一位本地摄影师提到,并指向了坡道上面的几位同行,“这里一共几十位摄影师,少数几个精力好的一天能揽多点生意,剩下的都和我情况差不多。”他擦了擦相机的镜头,继续说道:“火炬八街来一次打卡就够了,第二次就不想来了。”
14年前,乳山见证了《快乐向前冲》综艺节目的诞生。2024年,在乳山滨海新区银滩旅游度假区海洋公园内,“快乐向前冲”的赛道再次迎来全国各地的挑战者。
打卡、出片的需求井喷式增高,激发出这片海滩上旅拍的新业态。“记录中国”团队实地探访发现,几乎每十几米就有一家旅拍在拍摄、揽客。一些旅拍团队会提供假花、休闲椅、酒杯等道具,较为火爆的几家需要取号排队。
荣成文旅也在积极规划“布鲁威斯号”沉船景区,配套餐饮、文创、海上运动等业态。在“布鲁威斯号”沉船爆火后,从威海到那香海再到“布鲁威斯号”成为一条热门的旅游线路。
8月初,“记录中国”团队前往“布鲁威斯号”沉船景区实地探访。尽管是阴天,海滩上前来拍照的游客依然不在少数,大多为年轻群体与亲子家庭。“布鲁威斯号”沉船在网络上的火爆吸引了更多人前来,来自徐州的胡女士便是通过社交平台推荐,特意来到这里打卡。
今年,乳山旅游迎来了一些变化。6月15日,银滩海洋公园的“快乐向前冲”赛道正式开放,7月1-10日,乳山银滩宫家岛迎来了综艺节目《嗨放派3》的录制。综艺节目吸引了许多外地人前来“打卡”。
“我们希望通过综艺流量来带动文旅流量。”乳山市滨海新区相关负责人告诉“记录中国”团队,此类综艺节目播出后,不乏前来打卡的大V、博主、粉丝,这些伴生于综艺节目的流量盘活了宫家岛和银滩海洋公园。
2019年,火炬八街与环海路组成的丁字路口,路尽头可以“转角遇见海”的景致,被几位旅客分享到了社交媒体上,得到了一定的传播,并带来了一波前来“打卡”的游客。
“宫家岛原来是无人居住的待开发岛屿,《嗨放派》节目播出后我们对岛屿的规划有了新的思路。而银滩海洋公园最早的时候是一个闲置的游乐场,因为土地问题停业过一段时间,借着6月份《快乐向前冲》的热度,我们就将海洋公园内部设施重新改造了,并随着赛道的开放重新开业。”该负责人说。
但同时,对自然环境的依赖也造成了分化的体验感受。一位旅拍摊主也曾因天气阴暗,拍摄效果不佳而遭到顾客的负面反馈,“因为天气原因,导致差别很大”,她解释道,“会有游客说上当受骗了。但是因为这个是靠老天爷吃饭,没办法。”在天气不好时来打卡的胡女士也表示,现场环境感受一般,“全靠后期P图出片”。
威海高新区社会事业局四级专员、旅游业管理科科长左玉健最开始对火炬八街的“火”感到不解:“作为本地人,我原来骑车经过火炬八街的坡道时没觉得有什么特别的。”
66棋牌官方网站尽管下着小雨,位于山东威海火炬高技术产业开发区(以下简称“高区”)的火炬八街,依然游客如织。人们涌入这条并不宽敞的双向车道,有人牵着气球,有人举着带有“威海”字眼的饮品杯,在别墅住宅间,背靠大海,摆着造型“打卡”。
荣成三面环海,旅游资源丰富,是全国海岸线最长的县级市,拥有10大港湾、115座岛屿、10大天然海水浴场和12处国家级海洋牧场。作为传统旅游目的地城市,荣成文旅一直锚定“国际滨海休闲度假旅游”的目标,主抓基本大众旅游市场。而“布鲁威斯号”沉船的爆火,无疑给这座海滨城市的旅游业带来了新的机遇与挑战。
左玉健回忆,许多外地游客专门前来看火炬八街的雪景,管理方于是作出保证,近期不会清扫火炬八街的积雪,而这波“反季”客流带来了一些措手不及:“威海这边比较潮湿,过不了几天雪就开始化了,我们就收到许多游客的投诉电话,问:怎么没有雪了?”
2023年初,威海大雪,火炬八街的雪景又“爆火”了一波。山、海、雪兼有的景致别具一格,让原本是旅游淡季的威海持续了一波客流。
“我们需要考虑外来游客和本地居民的平衡。”钱京说,火炬八街目前正在建设不少配套服务设施,譬如正在建造中的游客服务中心以及街边的休闲小道,并且在基础设施设计建设时也会考虑迎合年轻人的审美。
2020年清明小长假期间,火炬八街成为抖音、微博、小红书等平台中的热门话题。因海、街道、路口的元素让人联想到动漫《灌篮高手》中镰仓海边街道的景色,火炬八街得名“威海小镰仓”,并贴上了“文艺”“浪漫”的标签。
2023年全年,火炬八街迎来了约1600万游客,这给高区文旅带来了挑战。威海高新区文旅产业投资有限公司总经理钱京说,高峰期时,喧闹拥挤的场面给火炬八街周边小区的居民带来了不便。火炬八街原本与旁边小区的后门相通,而大量旅客前来导致火炬八街逐渐丧失了道路通行的功能,后门周围水泄不通,无奈最后在别处另开一门。
“‘布鲁威斯号’沉船的到来其实让我们也抓住了所谓流量旅游这一波红利,把荣成的旅游又推向了一个网络时代的火爆。”赛利英说,“流量”来临后,如何把游客留住,而不仅仅是简单的“打卡”,成为摆在他们面前的难题。
“单纯地让游客打卡、拍一张照片,然后离开,这并不是我们的初衷。”赛利英说,“相对来说,我们更希望游客能够沉浸感受这里的热情文化和海洋生态的美丽。”
酷暑拦不住成群结队的闯关者以及观众。观众席的呐喊助威,挑战者闯关前的豪言壮语,主持人的解说,构成了一片热闹的场景。虽然大部分闯关者狼狈“落水”,但他们爬上来甩掉身上的水滴后,都笑着和自己的伙伴分享自己的体验。
弃船后,这艘“布鲁威斯号”沉船因其独特的氛围感而走红于网络。在社交媒体平台上,游客纷纷打卡、拍照此船,截至2024年8月2日,有关“布鲁威斯号”的话题高达1175.7万次,热度最高的一篇获得近4万点赞。“布鲁威斯号”沉船,成为近两年威海全新的打卡地“顶流”。
来自河北的挑战者王旭辉告诉“记录中国”团队,10年前他在乳山购置房产后,每年会有十天半个月来此度假,“这里的自然风光很好,环境也优美,尤其适合城市的人来休闲放松。”
在火炬八街,威海本地的摄影爱好者汉先生告诉记录中国团队,今年暑期这条街上每天都是游客,“从5月份旅游旺季的时候就开始封路了,现在火炬八街只能步行了。”
“我们跟踪了一下发现,热度一直没有减。”荣成市文旅局副局长赛利英向“记录中国”团队说道。在意识到它并非一时“网红”,而是具有“长红”的潜力后,荣成文旅开始着手对其展开整体的提升。
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