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释放文化消费，更需要立足惠民乐民。文化的力量是无穷的，带来经济发展的同时，更不应忘记文化给社会整体带来的变化，在发展文化旅游消费时始终需要牢记惠民是根本。在这方面，越来越多的地方政府和有关部门投入了大量精力，取得了很好的效果。例如：4月23日，以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题的2024年全国文化和旅游消费促进活动，在广东省珠海市举办；再如，4月22日，云南省图书馆举办主题为“建设以人为中心的现代图书馆”的全国公共图书馆服务宣传周主场活动。一系列精心打造的文化活动在为大众提供丰富高质的精神食粮同时，也将引领文化消费迈向更高水平。

我国民间蕴藏着巨大的文化消费需求。从数据来看，2023年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入129515亿元，比上年增长8.2%。今年开年以来，我国文化消费延续良好发展势头，在规模增长的同时，结构持续向个性化、多样化升级。从年初的“冰雪经济”、春节期间的“年味经济”、赏花观景的“春日经济”，到热辣滚烫的“假日经济”，尽管时间地点和外在形式各具特点，但文化消费需求始终贯穿其中，始终保持旺盛。这既体现了百姓对文化消费的强烈需求，同样也意味着在满足文化消费需求方面，还有巨大的发展空间。

fh0108a 16885月1日至31日，30余部剧目、超百场演出邀观众走进北京的剧场，共同感受演艺之都的魅力；“五一”期间，天津市河西区将围绕“观文博、赏艺术、逛市集、购好物”，推出十大品牌项目、共计百余场商旅文体系列活动；湖南省株洲市将举办包括2024株洲马拉松、“制造名城烟花秀”、第二届醴陵炒粉节、全国街头达人秀株洲巡演等活动……随着五一假期临近，全国各地纷纷组织推出各种文化产品，丰富百姓假日生活，引领假期文化消费热潮。

打造高质量文化旅游产品活跃经济，关键在于如何认识自身特色，让传统可以走向当代与未来。各地文化底蕴深厚程度有别，陕西的汉唐文化、开封的大宋市井生活等有着其自身强大优势，但打造文化旅游产业各地都有自身优势。发挥好自身特长，让传统文化能够具有更强大的生命力，需要深耕细作，用传统和当代结合，赋予传统文化新的内涵和新的变化才能更加吸引人。

满足百姓对文化消费的需求，需要丰富文化消费内涵，让游客有得看、有得玩。文化消费范围十分广泛，既包括读书观影、赏花游园、书法绘画，也可以是演唱会、音乐会、话剧歌剧、舞蹈戏曲，更可以是搭上“数字东风”的多媒体游戏动漫和可穿戴智能文化设备。围绕文化，不仅可以满足大众需求，也可以立足小众需求。今年开封“王婆”的爆火，一是依托大宋等文化招牌，二是满足了青年群体恋爱交友的需求，这些文化消费打造形式也越来越多地被各地所借鉴。如何打造出高水平、吸引人、有市场、能持久的文化产品，发展壮大文化产业新业态，在于我们不断深入挖掘文化的内涵，并拓宽旅游的外延。