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有业内人士告诉记者,相较于其他本土体育品牌,特步入局马拉松领域较早,且长期以来一直对马拉松有持续投入,这也让特步囊括了国内绝大部分最重要的马拉松营销资源。

特步在马拉松上确实投入了不菲的费用。早在2019年,在厦门“国人竞速全民畅跑”战略发布会上,特步携手中国田径协会发布了一系列新的马拉松激励政策:打破一次国内纪录就奖励100万,每突破1秒再追加奖励1万元。

再比如李宁。目前运动跑步鞋已成为这家公司最为重视的品类,且销售表现抢眼。“对跑步的产品,我们非常有信心,跑步品类流水增长40%。李宁整个科技平台与产品的功能、专业科技水平,带动了跑步品类整体销售量的大幅增长。”李宁集团联席CEO钱炜在上月的业绩会上透露。

“对于跑手来说,这也是一个商业化途径和机会,拿了好成绩有了曝光率还能变现,何乐而不为。对于整个马拉松运动来说是好事情,前提是不出现假赛这样变味的事情。”前述人士表示。

马拉松如今成了兵家必争之地。从去年开始,停摆三年的马拉松迎来井喷式复苏。2023年10月29日,北京马拉松、成都马拉松、长沙马拉松、西安马拉松等超二十个马拉松赛事同时开跑,“超级马拉松日”如期而至。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年全国共有133场路跑赛事在中国田协备案,最后两个月更是有超过50个地市提交了承办马拉松赛事的申请。

比如通过捐款“出圈”的鸿星尔克,这两年也开始涉足马拉松赛事。2022年,鸿星尔克对外公开发起“英雄帖”:穿着鸿星尔克全套竞赛装备并获得上海站全马冠军的中国跑者,奖励总奖金人民币100万元整。2023年,该公司在“共创中国跑者-鸿星尔克全国跑团年会”上宣称其首款马拉松专业跑鞋“芷境1.0”上市4个月,就助力跑者22次登顶马拉松冠军。

记者采访了解到,在国内的马拉松赛事上多年来存在“买脚”的现象,即相关品牌注重自家跑鞋在赛事中的穿着率,通过各种方式会与顶尖跑者、精英跑者到大众跑者合作。“预算充足的品牌会花大价钱赞助顶尖的专业跑者,让他们愿意穿上自家的跑鞋去比赛。” 前述行业人士表示,如果一场赛事里前三名都穿着自己品牌的跑鞋,成绩就能证明品牌的产品力,这比花再多的营销费做广告效果好得多。

“我对特步的印象是越来越好,特步在马拉松方面的投入其实各个方面都在提高。如今又推出国人竞速激励计划,这无疑是对中国马拉松的巨大贡献。” 马拉松运动员彭建华彼时如此评价。

作为本土体育用品企业,特步多年来押注跑步业务。“我们认为,一个行业、一个品牌,必须要有自己的核心竞争力,而特步的独特标签就是‘爱跑步爱特步’。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波此前在多个场合阐述特步对于跑步产业的聚焦。在丁水波看来,特步的核心竞争力和独特标签就是跑步。

火狐官网登录入口4月14日,2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的一幕,在网络上引发轩然大波。在最后冲刺的几百米,几位外籍选手在超过选手何杰后,对何杰做出回头看、摆手示意的动作,最后被何杰反超。随后,何杰疑似被三名外籍选手“保送”冠军这一话题引发关注与争议。

而在特步近些年的财报中,“跑步”一词也被反复提及,“特步现已成为一家品牌管理公司,品牌形象清晰,注重专业跑步,让我们在行业中独树一帜。” 特步立志成为“中国大众跑者的首选品牌”。

公开资料显示,何杰是特步签约运动员、中国男子马拉松纪录保持者,三位外籍选手也是穿着特步鞋服的运动员。该视频在网上发布后,持续发酵,有很多网友质疑赞助商特步“涉嫌操纵赛事”。

公司最新ESG报告显示,十几年来,特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。目前特步通过65个特步跑步俱乐部,覆盖超过200万名专业跑者。

从2007年首次涉足马拉松开始,特步一直在不遗余力地将自身与“冠军”“破纪录”建立联系。丁水波曾表示:“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。特步在中国内地多个马拉松赛事中,超越国际和国产品牌,穿着率占据领先地位。”

如何在跑步赛道杀出一条血路?无疑是在各大马拉松赛事上“露脸”, 如今的马拉松赛事已经不只是运动员的竞技场,也是运动品牌相互角逐的擂台。根据悦跑说数据,上海马拉松“破3”(预计3小时内完赛)选手跑鞋穿着率前三分别为耐克、特步、阿迪达斯,占比分别是46.3%、23.0%、9.8%,国货品牌占比39.7%;厦门马拉松“破3”选手跑鞋穿着率前三分别为特步、乔丹、耐克,占比分别为53.8%、10.0%和9.7%,国货品牌占比88.3%。

如此也就不难理解各大马拉松赛事成为各家品牌营销的主战场了,无论是宣告自己仍旧处在这个竞争的舞台,还是借此为新品造势,又或者是强化自身和跑者之间的连接,都促使了各家品牌用不同方式在专业跑鞋上“卷”了起来。

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法国于上周发行新一套巴黎圣母院珍宝主题邮票,旨在纪念巴黎圣母院大火五周年,邮票图案是圣母院的屋顶结构。法国已连续发行五套巴黎圣母院珍宝主题邮票,按照发行计划,此次发行的应是该系列最后一套邮票。(完)

法国文化部长达蒂当天通过社交媒体提醒人们,这一天是巴黎圣母院大火五周年的日子。她同时强调法国总统马克龙的承诺,即圣母院将于2024年12月8日重新开放,这是参与修复项目的人员所期盼的工作成果。据法国媒体报道,马克龙届时将出席圣母院重新开放的相关仪式。

2019年4月15日,巴黎圣母院遭遇大火,顶部被烧毁,塔尖倒塌,但主体建筑得以保存。由于新冠疫情、天气以及铅污染问题,重建工作曾一再延迟。自2023年以来,修复工作的步伐明显加快。

巴黎圣母院内部的清理和维护工作也进入收尾阶段。这些工作比较繁琐,包括地板的修复,彩色玻璃窗的重新安装,内部结构的进一步加固等。

巴黎圣母院的修复工作预计在2024年巴黎奥运会期间仍会继续进行。如果巴黎奥运会开幕式按原计划在塞纳河河道及沿河区域内举行,运动员乘船经过塞纳河时会看到巴黎圣母院,这对圣母院来说也将是历史性的。

火狐官网登录入口中新社巴黎4月15日电(记者 李洋)2024年4月15日是巴黎圣母院大火五周年。相关修复工程已进入收尾阶段,旨在为圣母院重新开放做好准备。

记者当天看到,巴黎圣母院的塔尖及屋顶结构的修复工作进展顺利,塔尖部分已经基本展露出来,体现了原本的古老风貌。不少人纷纷用手机和照相机拍摄塔尖,记录下这一时刻。

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火狐官网登录入口中新社约翰内斯堡4月15日电(记者 王曦)当地时间4月15日,南非夸祖鲁-纳塔尔省遭遇强降雨,并引发洪灾。据该省应急抢险部门通报,目前至少4人丧生,且随着降雨的持续,伤亡人数可能继续攀升。

截至记者发稿时,该省合作治理和传统事务部共收到两条伤亡信息:一起为一家三口所乘坐的汽车在桥上被洪水冲走,导致车上三人全部丧生;另一起事故为一人在户外被闪电击中死亡。

当日,夸祖鲁-纳塔尔省合作治理和传统事务部(COGTA)在例行记者会上通报,自15日凌晨开始,该省普降大雨。由于降雨量过大,该省部分地区暴发洪水灾情。

FAQ

火狐官网登录入口中新社澳门4月15日电 一连七天的2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯15日在澳门银河综艺馆揭幕,48名世界顶尖乒乓球运动员角逐殊荣。

女子组方面,世界排名第一的中国队孙颖莎展示过人球技,以11:9、11:4、11:8、11:3连赢四局,横扫中国香港队朱成竹。孙颖莎将于4月17日对阵中国台北队陈思羽。

孙颖莎的队友、世界排名第三的王艺迪以大比分3:1击败中国香港队杜凯琹。日本女子队早田希娜以大比分3:1力挫德国队莎宾·温特。

当天,男子组焦点赛事之一是世界排名第四的中国队马龙迎战澳大利亚15岁选手阿迪亚·萨林,最终马龙轻松以大比分4:0胜出。

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