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村超正式名称为“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”,诞生于去年5月。人口仅38.5万的县城举办的这项民间业余足球赛,如今拥有难以想象的巨大影响力。根据榕江县人民政府今年5月公布的数据,“村超”话题综合浏览量超700亿次,已成为国内现象级体育赛事。
米乐体育官方网站网页版6月29日下午,穿着一身红色球衣的美式热狗队球员们列队步入榕江村超体育场,享受着场内万余名球迷的齐声欢呼。随后,该队与贵州刺梨队进行了一场国际交流赛。今年早些时候,村超还先后邀请来自法国、利比里亚的民间草根球队来到榕江踢球。这些“国际比赛”成了2028年在此举办“村超世界杯”的前期探索。榕江县县长徐勃近日在贵州省足球产业座谈会上介绍了“村超”的一系列目标:2024年开启村超国际交流赛,2026年举办“一带一路”村超友谊赛,2028年举办村超世界杯。
第一步自己玩,第二步全国玩,再到第三步全世界玩,村超的基本盘是当地民众对于足球的热爱,但村超不能只靠足球,因为主办方非常清楚村超在竞技层面的斤两。从这个角度来看,村超必须被打造成一个融合创新发展的赛事平台,将全国各地乃至全世界的文化宣传作为支撑这一平台的另一支柱,这是“消化”流量的出口,也是吸引新流量的入口。从目前来看,村超的成功称得上现象级,至于未来,还需要时间给出精确的答案。(本报榕江6月30日专电)
“这些只是邀请赛,并不是正式的‘全国美食联赛’。”王永杰介绍称,去年村超发起了全国美食非遗比赛的筹备工作,共有千余支球队踊跃报名,“去年的第一季赛事有300多支球队参加,今年的第二季比赛将在村超联赛结束后开始,估计还能让排着队的300多支球队参与。村超的发展基因当然包括足球,但另一个重要突破点就是文化,中国文化博大精深,可以做文章的东西太多了。”据悉,来榕江参赛的外地球队均需自理食宿交通,村超主办方则尽全力提供最优质的服务,包括赛事组织、住宿推荐,以及各地最看重的文旅宣传推广服务。
“村超的‘村’,不仅是我们榕江的小乡村,未来更要成为‘世界村’。目前我们还无法确定2028年世界杯的参赛规模,但村超的目标群体肯定是草根社区球队,就是金字塔最基础的那个部分。”现任村超传播负责人王永杰全程参与了村超IP策划,他告诉本报记者,接下来的四年,村超将通过三种方式扩大草根足球“朋友圈”,“首先是通过各种公益性质的国际友谊发展基金会找朋友,其次就是利用各大高校的留学生资源,第三就是利用好世界知名公司的影响力。比如这次来参赛的热狗队,球员就是美国通用公司的员工。”
超高流量无疑是村超的最大资本。6月11日,洛阳文旅借助村超平台进行了一次推广活动,短短两天时间,全媒体点击量达到惊人的1.3亿次。“之前洛阳文旅推广活动一般都在大城市进行,效果有好有坏。但是这一次的推广效果完全超出了预期。”说到这里,王永杰显得很自豪,“接下来,大理、呼伦贝尔、大同等地的文旅推广活动也都在议事日程上了。”
在企业收获良好宣传效果的同时,村超也完成了一次成功的经验摸索。“现在有很多国际顶级球星已经明确表达了想来村超看看的意愿,其中包括英格兰球星欧文和巴西球星罗纳尔多。”王永杰透露,“接下来,我们大概明白该怎么运作了。”
巨大的流量,规划中的全新玩法,让企业看到了村超的无穷商机。村超品牌管理有限公司成立后,已与多达47家公司签订了公益合作和品牌授权合约,其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、汇源等国内外知名企业。纷至沓来的合作让村超的口袋逐渐鼓了起来,开始反哺参赛的64支村队。“我们村超从来不向参赛队伍收取费用,但即便如此,去年各村队还要在村里你凑五元、我凑十元募集参赛经费。”王永杰说,今年开始,村超品牌公司已经能为各队解决部分参赛经费,“明年村超或许就能实现自力更生了。”
借助村超全国邀请赛洛阳洛邑古城队对阵呼伦贝尔队之战,洛阳文旅进行的推广活动,就是“村超全国玩”的一次尝试。6月30日,鄂尔多斯草原村排队带着20只烤全羊,也在村超球场踢了一场比赛。
在村超诞生前,榕江县相关部门花了整整五个月时间,对赛事的运营、组织、宣传等各方面工作进行了详尽的研讨和策划。“当时我们得出的结论是,如果要走传统办赛老路的话,那就一定没出路。”王永杰告诉记者,将足球、美食、非遗文化、淳朴民风等诸多元素结合在一起,在宣传方面“不按常理出牌”,才是村超获得超高流量的秘诀。而接下来的问题是如何才能让这样的高流量持久下去,避免成为昙花一现的“网红”。据悉,在设计村超之初,榕江县就已经考虑到这个问题,于是制定了三步走的规划:第一步自己玩,第二步全国玩,第三步全世界玩。
村超背后的商机,让众多企业变着法子来运作各种活动。今年6月初到访榕江的巴西著名球星卡卡,就是一个成功案例。“去年村超一整年的运营经费是百万元级别,今年宣传专班(从县各部门调集人员组成)的工作经费只有区区5万元,只够大家买盒饭吃,这点钱当然请不到这样的顶级球星。”王永杰透露,卡卡来到村超现场,源于中国友好和平发展基金会和OPPO公司共同成立的“逐梦”青少年女足公益项目,“卡卡是他们请的公益代言人。之前类似的活动一般都在大城市举办,但是村超火了之后,对方想着能否在我们这个平台上做一下推广,所以就把卡卡请来了。这次活动的效果非常好,卡卡在这里也深受震撼,他表示自己根本没想到在这样一个小地方,居然有如此浓郁的足球氛围。”
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