乐宝足球今年春节假期，“秦朗丢作业”曾占据多个热搜榜单，众多自媒体竞相跟进炒作，衍生出“秦朗舅舅”“西场小学”等多个话题。如今警方调查结果公布，事实证明“秦朗”没有丢作业，反倒是一些“网红”和自媒体，丢掉了起码的社会责任和道德底线。

然而，处罚警示之下，造假摆拍、炒作的行为仍时有出现，你方唱罢我登场，不计后果、不择手段。一些“网红”自媒体的目标很明确，就是只要有流量，就可以不管不顾，为此不惜制造对立、传播焦虑，挑战底线、激化偏见。他们拿到了自己想要的流量，给社会和公众带来的却是负面影响，污染了网络生态，败坏了社会风气。

一些“网红”自媒体公然造假骗流量是表象，实质是其背后的“推手”为了逐利，丢掉了道德和法律底线。“流量变现”的真正逻辑，应当是用优质靠谱的创作，更好地向公众提供有品质、有营养的内容，赢得立得住的长久流量，从而获取相应的正当收益，绝不能变成一味博取眼球而丧失底线。对于自媒体和MCN机构而言，无数事实已证明，无底线追求流量，最终只会被广大网友抛弃。

网络平台和媒体机构要增强责任担当，坚守内容品质，提高甄别能力。不能未经核实追逐网络热点，不能被流量带偏、为虚假内容推波助澜。对热点内容，网络平台应当尽到核实甄别的责任，不能任由虚假内容扩散放大。

近年来，自媒体造假层出不穷。从女骑手“深夜送餐被盗电动车崩溃大哭”，到“被妻子抛弃的丈夫带娃在街边摆摊还债”，相关视频事后均被证实为蓄意摆拍，涉案人员被依法处罚。

管理部门需进一步加强监管、加大打击力度。不久前，有关部门已经启动专项行动，重点整治通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球等突出问题，集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。对无底线的自媒体和机构，必须严格依法处罚。