近期,酒企五粮液发表公开声明,称对线上平台售出的148瓶产品进行免费鉴定时发现,18瓶为假冒产品,其中14瓶源自某大型电商平台的“百亿补贴”店铺,占比超七成。虽然五粮液没有直接点明是哪个平台,但这组数据已将此事推上热搜。
此次争议中,先要给五粮液主动提供免费鉴定服务的做法点赞。经常在网上买东西的人,有几个没吃过假货的亏?不少线上商家都宣称支持专柜鉴定、假一赔十,但等到消费者维权时,却往往找不到卖家和平台共同认可的权威鉴定机构。尤其是随着直播带货兴起,购物链条越来越复杂,买到了问题商品,消费者都不知道该找谁负责。
当下,品牌企业与电商平台之间的关系微妙复杂。电商平台作为销售渠道,对品牌企业具有强大吸引力,可助其开拓市场、提升销量;然而,电商平台上的售假店铺又让品牌企业头疼不已,加之对原有经销商体系的冲击,传统品牌陷入两难境地。
外行看热闹,内行看门道。此次五粮液高调打假,还在于部分经销商利用电商平台出货,叠加平台“百亿补贴”后,五粮液在多个电商平台实际售价已低于出厂价。电商平台以低价引流的做法,与品牌方稳价保品牌的策略产生矛盾,还给了制假售假商家可乘之机,品牌方发难并不奇怪。
电商平台作为商品交易的载体,同样不希望平台商铺假货肆虐,这对企业声誉和消费者体验都是极大的伤害。几乎所有的电商平台都会投入巨资遏制商家售假,甚至出台了“假一赔十”等措施。从这一点上看,电商平台、品牌方和消费者在打击假货、维护市场秩序方面有着共同的利益和诉求。真正从假货中牟取不当利益的,是那些制假售假的商家,他们才是打击的重点。
博盈特焊将于8月27日召开股东大会电商平台、品牌方和消费者在打击假货、维护市场秩序方面有着共同的利益和诉求。不管用什么方式,解决争议的出发点是阻止违规商家牟取不当利益,不让消费者花冤枉钱。
品牌方不愿产品跌破出厂价,也不希望电商平台上的售假商家扰乱市场,这可以理解。但“百亿补贴”作为电商平台的促销利器,并成为各平台竞相上马的商业模式,是消费者一单一单用真金白银买出来的。消费者既要方便,又要保真,还要便宜,品牌方再为难,也得适应渠道与消费者的这种变化。
以五粮液为代表的品牌方与电商平台之间的类似争议,不是第一次发生,也不是最后一次。这反映了传统经销商模式与电商销售模式之间的碰撞,也是品牌定价机制与消费者追求性价比需求之间的错位。
网友评论更多
57阳泉p
更好统筹当前和长远 ——形成共促高质量发展的合力♞♟
2024-12-04 15:22:37 推荐
187****2127 回复 184****1294:奋力推进新时代语言文字事业高质量发展♠来自长治
187****6088 回复 184****9736:最高法:尊重人民群众朴素公平正义观♡来自晋城
157****5698:按最下面的历史版本♢♣来自朔州
58晋中629
今年将迎来冷冬还是暖冬♤♥
2024-12-04 10:51:21 推荐
永久VIP:用好用足政策工具 财税金融优先发力稳就业♦来自运城
158****8909:“粮”辰美景丰收忙♧来自忻州
158****5259 回复 666♨:为什么即时战略游戏越来越落寞?♩来自临汾
44吕梁bc
游戏的系列作品,下一作应该如何削弱前作中玩家已经养成的“战神”级角色?♪♫
2024-12-04 15:33:22 不推荐
古交ob:游戏《冰汽时代2》中的“暖券”是什么?在现实中有类似的通货么?♬
186****4439 回复 159****1351:已经掌握独立建造第三代核电站的技术的国家有哪些?♭