为了欺骗消费者，涉事商家可谓使尽了浑身解数。先是在网络平台购进真假国际品牌鞋类作为“基材”；然后加以刺绣、钉珠、改色、扎染等数道工序；再然后在直播间以所谓的“独家设计”个性化定制为销售噱头，吸引追求“限量”、“孤品”的消费者纷纷下单，以此牟取暴利。

体球网旧版近日，白云区市场监管局查获一起直播销售假冒国际名牌鞋类案件。执法人员现场查获尚未售出的高仿“耐克”品牌球鞋近百双。经过第三方鉴定，确认以上商品均为假冒产品。

根据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款“工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具……没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。”的规定进行处罚。

由于是“私人定制”，每双鞋零售均价在千元以上，但成本最多不过数百元，甚至有的样品本身就是假冒伪劣产品，成本仅几十元一双。

无论商家所购买“基材”鞋是否为真品，经过加工改造等所谓“私人定制”后再销售，均属于《中华人民共和国商标法》第五十七条第（三）项“销售侵犯注册商标专用权的商品的”规定所指的侵犯注册商标专用权行为。