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为增强纪录片的吸引力和传播力，一些作品巧用品牌理念。比如，美食作为大众文艺领域热门主题，近年来被广泛应用于乡村题材纪录片的创作。《希望的田野》聚焦山东优质小麦和浓香花生油，呈现山东美食背后齐鲁粮油的产业升级。《上新吧，福味》介绍了福建的宁德大黄鱼、东山小管等极具地方特色的农产品，同时邀请国内外知名厨师创新烹饪方式，让乡土食材“华丽变身”。与此同时，一批颇具影响力的乡村题材纪录片渐渐形成了知名品牌。《记住乡愁》已经播出10季，拍摄足迹遍布各地乡村，观众从中不仅能领略传统村落、优美风景、古朴风情，更能感受几千年来深藏乡村文化中的家风祖训、传统美德。

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新时代以来，困扰中华民族几千年的绝对贫困问题得到历史性解决，环境更宜居、产业更兴旺、治理更有效的乡村朝向全面振兴迈出坚实步伐。生态农业、智慧农业、乡村旅游等欣欣向荣的场景，承载着乡村新的希望与梦想。近年来，越来越多乡村题材纪录片记录新山乡巨变，描绘宏阔的乡村景观与时代图景，成为向海内外观众讲述中国乡村故事的生动载体。

滴水映日，一叶知秋。一批乡村题材纪录片摆脱概念化叙事模式，以小见大凸显艺术效果，从微观视角映射时代精神。在《理想的乡村》中，乡村医生更确木兰半夜三更被叫醒后骑马去义诊，吴利珠自费回乡为村里建起图书室，客车司机邓兰舟为村民免费带货，村民彭晓丽迷上拍纪录片……10个温暖故事展现了10位追逐梦想的农民形象，正是这些普通人的努力，润物无声地改变着乡村面貌。《瓜熟蒂落》从陕西渭南重泉村1000多户家庭中，选取了3个具有代表性的瓜农家庭作为拍摄对象，通过记录“种瓜、盼瓜、收瓜”的辛劳过程，展现乡村全面振兴背景下农村家庭的生活变迁，表达了人们对美好生活的殷切期盼。

纪录片真实、直观，是面向海外受众讲述中国故事的生动载体。近年来，除本土创作外，我们也积极尝试国际合拍的方式。与之前相比，今天纪录片的合作形式更加灵活高效、各显其长，既能深入中国乡村现场和中华文化肌理，又能以海外观众易于接受的方式讲好故事。由五洲传播中心、优酷网和国家地理频道联合出品的《做客中国》，记录了三位外国主持人到中国乡村普通家庭做客，体验当地人劳作和生活的场景。这部沉浸式感受今日中国乡村发展变化的作品，受到海外观众欢迎。讲述普通人逐梦小康的《柴米油盐之上》，由国务院新闻办公室监制、英国导演柯文思执导，该片将脱贫攻坚奔小康的过程细化为“看得见、摸得着”的个体故事，让观众真切感知普通人的生活情感，了解乡村日常而亲切的一面。这些合作作品让乡村叙事与海外观众的审美旨趣更加契合，更好地展现真实、立体、全面的中国。

“钟声散墟落，灯火见人家。”古典诗词中恬静怡然的乡村，如今别有一番人间烟火气。期待乡村题材纪录片能够继续发挥优长、创新形式，展现乡村奋斗者的追梦历程，助力乡村全面振兴持续推进。