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培育年轻客群、树立时尚形象、创新销售模式是青岛新华书店开设“青年夜校”的初衷，而夜校也为书店的经营带来了正向反馈。青岛新华书店副总经理韩朝辉介绍，目前，各书店的夜校课程已总计服务目标人群近2000人次，有效提升了门店晚间客流。“接下来，我们将围绕用户兴趣，提供更加多元的课程服务，将‘青年夜校’打造为辐射周边青年的成长型社交品牌。”韩朝辉说。

针对亲子家庭，元·书局设计推出了每周常规开展的绘本阅读、科学实验启蒙探索、儿童侦探剧本游戏以及非遗传承小课堂等多样活动。寒暑假期间的冬夏令营、小小图书管理员体验、夜宿等长线活动，也深受家长与孩子们的喜爱。自去年10月29日开业以来，书店已策划推出200余场文化活动，累计吸引市民读者超4000人次。

“沉浸式、体验式、互动式多种消费业态新场景的打造，尤其是数字文旅项目的引入，使得书店商业集聚效应明显。开业以来，元·书局共接待读者40余万人次，营收1000多万元。”元·书局副店长张迪介绍。

提到元·书局，还不得不提到书店的整体设计理念——跳脱传统书店的装修风格，将数字化作为书店布局的底层逻辑，打造极具科技感的“近未来”智慧场景。在书店的地下一层，3D科幻数字主题乐园可以带领读者“穿越”至不同场景，沉浸式感受传统文化；四层的“星燃·能量元”建筑面积达3000多平方米，涵盖30余项与奥运比赛相关的数字体育运动项目，为市民读者提供了一个集文化、体育、科技、娱乐、社交于一体的数字运动空间。

“可能有书”主理人赵晨表示，书店在选书上“下了很大的功夫”：通过与出版社合作，定期引进新书；针对常来书店的年轻文艺爱好者群体，推出文学、诗歌、女性主题书单等，书店在吸引一批忠实读者的同时，书籍销售占比也逐渐增高。

下班后学一门乐器，练几笔书法，下几盘围棋……课程种类丰富的“青年夜校”为年轻人提供了一个集技能提升、线下社交、解压放松等功能于一体的文化平台，受到广泛欢迎。而在夜校服务供给端，各地新华书店的身影颇为亮眼。

开业于2019年的雍和书庭同样选择了“专精”的选书策略，早在开业之前，创办人彭明榜就将它定位为一家签名本主题的实体书店。据悉，目前雍和书庭销售签名本带来的收入占书店总收入的95%以上。5年来，书店办了200多场作家分享会，受到作家与读者群体的广泛关注。彭明榜表示：“现在几乎每天都有作者来书店签书，有时候甚至一天会有三四位作者莅临。加起来，来这里签书的作者应该已超过1000人次。”

专注戏剧、诗歌、电影的“码字人”书店则引进了许多相关领域的新书，书店的“销冠”《北京和灰尘》是一本十四行诗集，作者江汀曾在店内参加过交流会，也因此与书店结缘。主理人李苏皖介绍，这本诗集出版后约半数都是从“码字人”书店售出的，“我们不仅自己卖，还把它推荐给全国的书店进行销售”。

据统计，仅山东省，目前就有40余家新华书店开设夜校课程。在青岛市，青岛新华书店以青岛书城和传媒书城为主，结合市北区新华书店、李沧区新华书店、城阳区新华书店等店面，已累计开展夜校课程近百次，范围涵盖艺术文化、心理疗愈、体育舞蹈、手工体验等类型。青岛书城校区的中华香课程、花艺课程，传媒书城校区的美妆课程、书法课程，均已多次开班，期期“爆满”。

江西省体育总会官网从开设“青年夜校”到举办各类文化交流活动，从专注销售特色书籍到尝试文商旅融合发展，当前，不少实体书店正不断拓展业态模式，打造自身品牌，满足市民读者精神生活需求。

有一些书店受限于门面大小等因素，无法拓展更多的活动空间，但由于选书别出心裁，亦深受读者喜爱。占地面积仅有60平方米的旁观书社，已在北京798艺术区经营16年，他们从“库存书”入手，依托与各个出版公司及书商的长期合作，从进入市场超过半年以上的书籍中“淘金”，为读者筛选出视角独特、内容有趣、价格适中的实体书目。

在快节奏的城市中，越来越多实体书店选择发挥自身优势，将书店定位为城市里的“歇脚处”，为附近居民和远道而来的读者提供可以放松身心的文化空间。

除了服务青年群体的夜校课程，不少书店也将亲子活动、少儿研学等内容做出了特色。位于安徽合肥的元·书局，前身是合肥市四牌楼新华书店。作为安徽新华发行集团打造的新一代转型书店，元·书局探索书店营业新模式，致力打造青年文化“活动场”、前沿科技“体验场”、未来世界“渐入场”、亲子关系“促进场”。

“我们书架底下是藏了轮子的，白天是书店，到了晚上一挪动，它就变身成一个活动的场地。”在李苏皖看来，这些活动在为青年创作者提供展示平台的同时，也让书店收获了更多新的读者，“小众”创作者和“小众”书店相辅相成。

旁观书社主理人吴敏介绍：“不少因为内容小众或是疏于营销等原因而被市场忽略的书籍，都在书社重新‘走红’。”同时，书社所有展陈的书籍均有“样书”供读者免费阅读。“我们希望把决定是否购买一本书的权利交还给读者。”吴敏说。

除阅读之外，有些书店还化身为小型文化交流会的绝佳举办地。不少“小众”的戏剧、电影、诗歌在推出前，都会选择来到位于北京市远东科技文化园的“码字人”书店，与读者和观众见上一面。这家书店每年举办约100场活动，每场20—50人不等。“有一次，书店楼上和楼下同时办了两场活动。”主理人李苏皖指着通往二楼的阶梯介绍道，仿佛络绎不绝的读者正从上面经过。

“藏”在北京市东城区前炒面胡同里的“可能有书”书店，面积虽小，却“五脏俱全”。在这里，有多处可供安静阅读和工作的区域，“拿本书就能坐上一整天”是主理人赵晨引以为傲的读者评价。临街的房间则被改造成了小型展览馆，免费的书展、艺术展不断。而在书籍之外，顾客们还能在“可能有书”买到独立艺术家设计的各式文创产品，甚至还有热乎可口的包子。“‘可能有书’以文化赋能公共空间，希望通过我们的改造和运营，实现城市生活与文化艺术的和谐共生。”赵晨告诉笔者，现在很多地方都在期待“复制”“可能有书”的经验。

走进位于北京市西城区的红楼公共藏书楼，昔日的老电影院被改造成三层阅读空间，集藏书楼、公共图书馆、实体书店于一身，设有藏书区、阅读区、研究区三个功能分区，方便不同需求的读者选书与自习。曾经设有观影座椅的阶梯摇身一变，成为可就座阅读的沙发。据悉，红楼目前有超8万本藏书，众多名家学者与出版社将图书捐赠或交于藏书楼托管。