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细数近年“出圈”的博物馆文创,不难发现,它们中的大部分都有“社交属性”,得到了社交媒体的“流量”加持。这种“流量”既来自博物馆的宣传,也来自年轻人自发的传播与讨论。

“花式‘整活’的文创更有吸引力,更让我愿意了解文物背后的故事。”在甘肃省博物馆观赏完“铜奔马”、购买“绿马”毛绒公仔后,廖维多还专程去了“铜奔马”的出土地武威打卡。在她看来,不论是何种形式,能让文物在年轻人中流行就是一件好事,“贴近年轻人的创作,才能吸引我们”。

来自上海的宋诺也是文创爱好者之一,她收集的文物冰箱贴横跨新石器时代至晚清,囊括了各个朝代中具有代表性的文物。将它们安放至展板上,按朝代排列好,一一标注后,宋诺制成了名为“华夏一万年”的冰箱贴展板。这块展板在社交平台上广受好评,得到了近10万点赞,甚至有网友评论道“这是冰箱贴文创的封神榜”。

“有特色”“会整活”,是许多消费者对甘肃省博物馆文创的共同评价,甚至有不少人为了购买“绿马”和“麻辣烫”,专程来打卡博物馆。

据国家文物局统计,2024年国庆假期,全国博物馆接待观众7488万人次。博物馆成为许多年轻人的旅游必打卡地,各馆文创也被列入必买清单,中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……这届博物馆文创究竟藏着什么“出圈”密码,让年轻人如此着迷?

与廖维多“随缘”式购买不同,还有一批年轻人,将收集博物馆文创作为一种爱好和习惯,乃至形成了自己的圈子。95后王楠星就是其中一员,虽然收集时间不过一年余,但论“藏品”数量,他已十分资深。

凸显地域特色,也是甘肃省博物馆文创产品的设计重点。该馆文创中心负责人崔又心对中青报·中青网记者说,博物馆是一个地区的“文化集散地”,在展示文物及其背后历史文化的同时,也应展现本地的人文风情。“‘铜奔马’是我们的镇馆之宝,代表着甘肃的历史文化;在我们的“甘肃(不)土特产”系列文创中,除了天水麻辣烫外,还推出了天水樱桃、定西土豆等,希望游客在看到这些可爱文创时,也能认识到甘肃丰富的物产。”

卜希霆认为,参与感给了消费者更多的体验和情绪价值,“有故事、有情节、有仪式的购买场景,能激发消费者更丰富的情感共鸣,也更容易形成文化记忆点,会让人身临其境,并获得文创产品的活态感知、分享趣味,也赋予文创产品以流量传播效能”。

宋诺表示,自己的“华夏一万年”冰箱贴展板火了之后,也在一定程度上带动了相关话题讨论和互动,不少网友开始收集感兴趣的博物馆文创,组建自己的“家庭博物馆”。“有一些朋友给我留言,说自从开始收集文创以来,感觉每天都有新的期待。”

“绿马”的原型是该馆镇馆之宝“铜奔马”,而“麻辣烫”玩偶则是结合了甘肃天水麻辣烫的特点。“这些都极富当地特色,很有代表性,跟其他地方的文创都不一样。”廖维多说。

如今,仅有上述属性的文创也已无法满足年轻人的需求。“有社交属性的产品才能‘出圈’,才具有传播性。”崔又心说,年轻人觉得有意思,就会发布到社交媒体上,加之博物馆建立起传播矩阵,入驻多个社交媒体平台,主动拉近“与年轻人的距离”,才可能形成良好的传播效果。

崔又心说,甘肃省博物馆专注文创设计已有十余年,从早期着重关注产品的文化属性,到后来结合实用性、趣味性,他们一直在发掘能够“撬动年轻人的点”。

王楠星认为,不论是如甘博“绿马”般活泼的毛绒玩具,还是如国博“孝端皇后凤冠”般精致的冰箱贴,都是“一种艺术形式”,都是“迈向博物馆的第一步”。从这个角度来说,“只要能吸引到人,让大家愿意去了解、关注文物,就是好文创”。

要凑齐这样一块展板,即使展品是冰箱贴,也价格不菲,但在宋诺看来,这是“一种精神享受”。“文创是文物普及的一个途径,对博物馆来说,能通过文创产品获得更多收益,去升级展陈设施,开更多特展,对我们这些博物馆爱好者来说也是一件好事。”

不断“出圈”的文创产品,或搞怪,或精致,但都秉持守正创新的理念,结合年轻人喜欢的文化符号和语言,进入年轻人的视野,也进入了年轻人的“购物车”及精神世界。“这背后正是我们的文化沃土,在源源不断滋养浸润着文化创意和文旅产业的创新发展,推动它们走出博物馆,走进千家万户。”卜希霆说。

obao体育app“一串西蓝花、一串白菜……您的菜要煮脆一点吗?辣度要多少?”“脆一点,多放辣!”国庆假期,来甘肃旅游的95后廖维多惊奇地发现,常在麻辣烫店铺前听到的对话,却出现在了甘肃省博物馆内。

中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆认为,这种萌化的设计拉近了文物与年轻人之间的距离。他表示,文物及其历史文化要在年轻人中传承下去,形成共鸣和文化认同,首先就要走近年轻人,不能令他们敬而远之;在此基础上,“文博文创设计要在尊重历史的前提下,做好传统文化的时代转译,巧妙融入年轻人的话语体系”。

除了地域特色,造型设计会“整活”也是打动消费者的重要原因,在社交平台描述甘博“绿马”、苏博“胖宝剑”等文创的帖子中,大家无一例外都提到了“丑萌”“抽象”。在多数设计力求精致美观的趋势下,为什么“丑萌”“抽象”反而会受到青睐?

在甘肃省博物馆,年轻人可以挑选自己喜爱的毛绒“麻辣烫”菜品进行“烹饪”;在苏州博物馆,则可以趁着秋高蟹肥之时,捆上几只毛绒“大闸蟹”带回家。除了文创本身造型可爱外,“仪式感满满”的购买和包装环节,也是它们火爆的重要原因。

对于传统文创品类爱好者来说,社交属性的影响也同样广泛。孝端皇后凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴等文创产品,都是社交平台上的“宠儿”,甚至有时“一物难求”。买到的消费者往往都自发在社交平台上拍图展示,成为爱好者关注的话题。

“当越来越多的年轻人愿意走进博物馆,文创就是观众和博物馆之间最生动的桥梁,我们希望通过文创的桥梁,让大家感受到博物馆也可以很年轻、很活泼、很轻松。”崔又心说。

王楠星也因这份爱好结识了不少志趣相投的好友,在他们共同的聊天群中,一有新的文创资讯,大家便热火朝天地讨论起来。哪个凤冠的冰箱贴做工精美,哪个铜爵摆件的尺寸粗了,全被大家看在眼里。

“为了一座馆,奔赴一座城”正在成为许多年轻人的假期出行选择。国家文物局数据显示,去年我国博物馆接待观众12.9亿人次,创历史新高。而在今年国庆假期,多个热门博物馆门票在预约开放首日便全部约满。

“收藏有几百件了,多数是冰箱贴和文创摆件。”王楠星说,对于他们这类爱好者来说,文创对文物的还原度和工艺精良度,才是他们最看重的,“我很爱逛博物馆,每次看见文物的时候,就会感受到一种历史的沉淀感,你会觉得它摆在那里,就有一种贯穿千年的肃穆。”

这种文物特有的厚重感令王楠星着迷,他也希望能在文创上看到这样的美感,“虽然文创并不能完全还原文物,但如果制作精良,比如能将铜锈或者纹理复制出来,也会很有历史感”。他甚至在家中制作了展柜、打上灯光,像博物馆陈列一样,小心翼翼地将一个个迷你“文物”摆放上去。“我想尽量还原文物在博物馆里呈现的感觉。”王楠星笑着说,“不能将真的文物搬回家,能每天看看这些小复刻品也很满足。”

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obao体育app中新社柳州10月11日电 (林馨)10月11日,一场特别的匹克球交流活动在广西柳州高级中学开展。由美国辛辛那提—柳州姐妹城市委员会主席约瑟夫·汉姆里克率领的友好城市代表团一行,与柳州学生开展匹克球交流活动,增进双方友谊。

在柳州期间,该代表团还参观柳州军事博物园飞虎队展陈,体验中医文化等。约瑟夫表示,代表团很多朋友不知道美国飞虎队援华作战故事,非常惊讶双方有过这种紧密的友谊。他希望,通过推动双方线下交流,促进美中民间友谊。(完)

柳州高级中学学生覃文钰参与活动后表示,非常兴奋。她表示,通过此次活动了解匹克球、收获友谊,也在与美国朋友的交谈之中锻炼了自己的口语。

10月9日至14日,友好城市代表团访柳期间,分别在柳州市各学校、运动馆,与学生、民众等进行四场匹克球交流活动。当天打完球后,学生们热情地围住代表团,纷纷送上自己准备的小礼物、交换联系方式。

约瑟夫表示,近年来友城双方做了很多交流活动。“如今,匹克球活动在美国很流行,我看到中国朋友很喜欢乒乓球、网球,我觉得他们也会喜欢这项运动,希望能够通过匹克球促进民间友谊。”

1988年5月,柳—辛两市建立友好城市关系。30多年来,双方在政府间互访、文化、教育、旅游、经贸、医疗、慈善等领域开展交流与合作。

球场上,阳光明媚。辛辛那提友好城市代表团一行14人分成四组,分别与柳州高级中学上百名学生进行交流。“good!”小小的匹克球在双方球拍下一来一回,迅速拉近彼此的距离。

FAQ

阳城广电记者 陈敏:在晋城市阳城县皇城村,每年在这个时候,当地都会组织村里的老人吃“八八席”,“八八席”也叫长寿宴,寿面寿桃齐上阵。

在山东兰陵,供电公司的志愿者服务队走进敬老院,在送去慰问和关爱的同时,还认真细致地检查了各类用电设备,对发现的问题及时进行维修,确保老人们的用电环境安全无虞。

江苏射阳,这几年积极推进村居长者幸福食堂建设,恰逢重阳节,除了以往的两荤两素,工作人员还精心准备了重阳糕、菊花羹等传统美食,祝福老人们健康长寿。同样,在江苏亭湖新兴镇的长者食堂,工作人员在安排戏曲表演、爱心义剪等活动的同时,还精心为五十多位老人拍摄了光影艺术照。

在四川成都新都区团结社区,举办了一场别开生面的长者集体生日会,不仅有生日蛋糕、长寿面,志愿者还用精彩的文艺表演为老人们献上最真挚的祝福。今年以来,当地开展社区“嵌入式”养老,老人们不出社区就能享受着高质量的养老服务。

黑龙江富锦市城东街道南岗社区网格员 彭雪梅:我爸爸是一名电影放映员。从事他的工作50年里,天天在别人都已经在睡梦当中,他还在路上,特别是他一个人在支影幕,抬这些设备,都非常地劳累。但是他始终坚持,所以我就觉得我爸爸的这种精神无时无刻不在鼓舞着我。

山茱萸是茱萸的一种,属于落叶小乔木,果实可入药。阳城已经有700多年的山茱萸栽培历史,附近的山岭上,红通通的茱萸缀满枝头。

江苏南京溧水区九塘村的老人们重阳节里则迎来了一场文化盛宴,市演艺集团组织青年戏曲演员,带来了京剧、越剧的精彩表演,为村里的老人们送上了节日的问候和祝福。

obao体育app在重庆走马古镇,50张八仙桌连成一条长龙,一盘盘居民们精心烹饪、适合老年人口味的传统菜肴摆上桌面,当地200多名60岁以上老人,一边聊家常,一边品美食,现场洋溢着欢声笑语和浓浓的暖意。

在我们的成长历程中,父亲母亲用行胜于言的力量,教给了我们做人做事的道理。说起父亲母亲,孩子最骄傲的是什么?老爸老妈对孩子还有哪些叮嘱,重阳节这天,我们一起来听两代人的心里话。

今天预计泰山共迎来游客2万人左右,跟平时最大的一个不同就是人员的比例结构。平时老年游客估计只占了不到10%,而今天根据预测,老年游客可能会达到20%~25%。从我们的镜头中也可以看到,今天大多数都是老年游客。而泰山,对60周岁以上的老年人是完全免票的。

在浙江杭州西湖边一家老字号点心店,一块块插着小彩旗的美味重阳糕,吸引了不少顾客。店内有着25年重阳糕制作经验的陈连连师傅说,重阳糕的制作材料和形状,因地域不同而有所差异,但大都是以糯米粉为主料,制成各种形状,如方形、圆形、菱形等。

因为我自己是做志愿者的,我就认为现在的小孩子没有吃苦的经历,我要让他出去历练,告诉他们人生的道理要奉献,人要积极向上,不能躺平。我们老了,就拿老年卡了,老人是吧,但是也不能躺平,尽自己最大的能力为社会作贡献。

在重阳节这天登泰山不光能欣赏泰山的自然风光,还能感受这里丰富的文化和历史。在重阳节这天,泰山组织了舞龙舞狮、泰安山东梆子戏、大鼓等深受老年人喜欢的非遗表演。书法家们自发为登泰山的老年人们送吉祥的福字,借此祝老人们健康长寿。

市民 牛毅然(72岁):九九重阳节是我们老年人的节日,今天我们登了泰山,为老年人书写关于泰山的书法,心情特别高兴。祝全国的老年朋友们身体健康,万事如意。

所谓“八八席”,指的是除了干鲜果品、点心、凉菜之外,宴席上要16道热菜,分前八道、后八道,所以叫“八八席”。每当重阳节来临,皇城村都会邀请村里60岁以上的老人,一起来赴八八席,看节目,吃长寿面。

重阳节是传统的敬老节,今天有百名老人来到这里共打东岳太极拳。东岳太极拳动作特点非常舒展大气,动作很慢,但是却是一个全身运动,适合老年人来学习锻炼。

全国劳动模范 大国工匠 中国石油集团西部钻探工程有限公司首席技师 谭文波:我觉得最骄傲的是,我爸是抗美援朝回来之后第一代石油工人,我妈是西南三线军工厂的,这个接力棒传递给我们这一代人,我们要接好这个接力棒。

阳城广电记者 陈敏:“遥知兄弟登高处,遍插茱萸少一人。”我手里的就是一株山茱萸,它颗粒饱满,色彩鲜艳,阳城县的蟒河镇,正在举办茱萸文化活动,人们登高望远,头插茱萸,祈福安康。

山东泰安游客 范先生(69岁):爬泰山健体强魄养精神,延年益寿。我今年爬了6次泰山,体重由原来165斤减到现在142斤,我儿媳妇非常赞赏,说你回去继续发扬,不能再反弹。

总台记者 贾林:今天是重阳节,已经是深秋时节了。在这个时节登泰山、极目远眺,确实有一种秋高气爽的感觉。极目远眺,突然就理解了“登泰山而小天下”,“会当凌绝顶,一览众山小”的感觉。

幼儿园教师 钟楚雅:最骄傲的事情应该是我妈妈的一个学习能力了。我妈妈年轻的时候在他们单位里面是运动健将。等到现在年纪大起来了,学朗诵学葫芦丝,然后她自己还要吹电吹管这些等等的。

中国人民志愿军老战士 王铁军:一句话叫忠信明德承古训,第二句话叫勤诚仁义继家风。我就把我父亲遗训归纳成这么两句话,人生要有一个很好的品德,这应当说是第一位的。健康是个躯壳,品德是个灵魂,首先是要勤,要诚,这两个字是最关键的,不能够懒惰,不能够懈怠,不能够虚伪,做人就要有这样的好的品质。

苏州市民 许根娣:我就带着孙子跟儿子出去做志愿者了,就是火车站窗口带他们去磨炼,我儿子说你这一次带我们出来的活动,比上十节课还有用。

浙江省德清县钟管中心幼儿园教师 杨卫芬:我爸爸妈妈其实是农民。我们家有块自留地,邻居有点贪小便宜的那种样子,她今天挖一锄头,明天挖一勺过去,就一点一点地侵占我们的地。我们边上另外一家邻居,就跟我妈妈说,他说你这个地都要没了,然后我妈跟他说没关系的,老太太本来生活就苦,我也就少种了一两棵菜的问题,就让给她了。我妈妈教会了我要用宰相的肚量去承载所有的碰到的一些事情,不要去斤斤计较。

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