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业内比较津津乐道的,是主播董宇辉之前的一场直播。在介绍《额尔古纳河右岸》时,董宇辉认真分享自己的阅读感受,吸引了不少网友“围观”。

生动有趣、社交性比较强,创意手段花样翻新……随着短视频兴起,一些出版机构也在努力拥抱时代,一头扎进了短视频或直播带货的新赛道。

北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧解释,在上述报告的渠道界定中,短视频电商主要是以短视频和直播形式进行图书销售的平台类型。

“在这次图博会上,我们也会通过直播或短视频推荐优势图书品种,以及少儿和近期社科类新书。”广西师范大学出版社新媒体电商部负责人薛志丹说。

换句话说,短视频讲书是人们了解图书的一个渠道,网络直播拉近了作者、出版机构与读者的距离,也为彼此之间的交流提供了更为便捷渠道。

她说,主播讲书一般更为生动,而且无论是刷短视频还是看直播,自己都可以随时随地了解一本书的特点,还能把碎片时间利用起来,比如上下班的通勤路上。

《2023年图书零售市场年度报告》显示,2023年短视频电商依然呈现高速增长态势,同比增长70.1%。短视频渠道超过垂直及其他电商,成为第二大图书销售渠道。

b体育中国登陆中新网北京6月20日电(记者 上官云)“你会去直播间买书吗?”对一些读者来说,这个问题的答案可能显而易见:购书有优惠,视频讲书很细致,去直播间买书,顺理成章。

19日,第三十届北京国际图书博览会拉开帷幕,众多精品图书亮相,并设置特色展区,满足人们多层次的精神文化需求。也有不少出版社,搭建了直播间。

在一家出版社的展位,记者看到,一台手机、一部电脑,主播忙碌但从容不迫,面对镜头侃侃而谈,介绍手中图书的内容、特点,以及阅读价值等等。

她明显感觉到,2024年上半年,就图书带货而言,短视频这个赛道在渠道所占比例、销售效果、用户购买习惯,以及图书类目销量等方面都呈现出显著的增长趋势。

“短视频讲书更细致,也有场景供你参考,能快速了解书是否满足我的需求。”有读者直言,如果看到短视频时恰逢直播,就会顺手点进直播间看看,往往优惠也比较多。

如今,随着移动互联网的发展和短视频平台的兴起,看直播、刷短视频已经成为很多人熟悉的生活方式,听听视频讲书,走进直播间买书也很常见。

“和原有的电商平台相比,短视频带货和直播是新发展起来的形式,这种表达更加立体化,和用户的交互性更强。”由此,冯小慧说,图书冲进这条赛道并不奇怪。

他表示,有效的图书短视频推广或者直播带货,需要主播真正了解图书的价值,并能有情绪点、有感染力,又能调动用户的购买欲望,要做好这一点并不容易。

冯小慧认为,在基于流量算法推荐的短视频电商平台上,出版商想通过短视频形式进行营销和销售,需要结合自身的资源以及图书品类进行积极尝试和布局。“当然,内容是出版行业的基石,我们在拥抱变化的同时,优质图书内容始终是最重要的。”(完)

“有效的短视频带货和直播关系挺密切,它们社交性强、创意营销花样很多,通过主播人设、读书科普等方式,能比较有效地跟观众建立情感连接,受欢迎并不奇怪。”薛志丹说。

读者希望买到质优价廉的好书,而对图书出版行业来说,在渴望流量、拥抱流量的同时,也要考虑“长尾效应”,让读者刷视频、进直播间后能获得价值。

出版人任殿顺算了一笔账,“每年的新书数量很多,当下短视频和直播是备受欢迎的信息接收方式和娱乐形式,图书要想获得更多曝光机会,必然要重视上述赛道。”

在今年北京国际图书博览会来临之际,多位业内人士向中新网记者表示,短视频或直播带货有其优势,但要真正做好并不容易。此外,抛开营销手段,优质的图书内容始终是最重要的。

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b体育中国登陆中新网6月20日电 据中国人民银行官方微信消息,初步统计,2024年1季度末,我国金融业机构总资产为476.49万亿元,同比增长8.5%,其中,银行业机构总资产为429.58万亿元,同比增长8.1%;证券业机构总资产为14.05万亿元,同比增长2.5%;保险业机构总资产为32.86万亿元,同比增长15.8%。

金融业机构负债为434.97万亿元,同比增长8.5%,其中,银行业机构负债为394.49万亿元,同比增长8.1%;证券业机构负债为10.57万亿元,同比增长1.4%;保险业机构负债为29.92万亿元,同比增长17.1%。

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19日至20日,20多家海外华文媒体代表走进杭州余杭区和富阳区,了解浙江乡村发展新业态、新模式、新活力,揭开浙江“未来乡村”神秘面纱。

竹编工作室的主理人、“80后”莱莱是青山村的新村民。2021年,她来到青山村创办了竹编工作室,“青山村吸引了一批年轻人在这里创业发展。”

“绿水青山、宜业宜居是不少人向往的未来生活。浙江在保护生态环境、保护传统产业下,盘活乡村闲置资源、赋能乡村产业发展,让各个乡村都独具品牌和特色,各美其美。”英国《头条辰报》社长李俊辰希望,借助海外华文媒体的平台,让更多人来浙江乡村放缓脚步,感受传统乡村的独特魅力。

b体育中国登陆中新网杭州6月20日电 (曹丹)“我在社交平台上看到这里有竹编体验课程,已经在村子里待了3天了。”19日,在浙江省杭州市余杭区黄湖镇青山村的艺启共富工坊内,“十日学徒”李梦正在专注地用竹条编织篮篓,在手工艺体验中放松身心。

“富有国际视野、运营思路的新村民为浙江乡村注入了新活力。同时,各领域村民们的跨界交流又能迸发出新的创业火花,乡村新业态开始不断涌现。”资深媒体人、美国华文作家王威说。

将村里一所废弃20多年的小学改建成青山自然学校,为长三角地区孩子提供自然教育课程;将20世纪70年代建造的礼堂改建为展示中国传统手工艺的图书馆,以公益形式推动城市设计师与传统手工艺者合作……

青山村三面环山,森林覆盖率近80%,村民们曾以种植毛竹、水稻和苗木为生,产业单一。“过去,村民为追求毛竹产量,在竹林中使用了大量化肥,造成村内龙坞水库污染。”黄湖镇相关负责人介绍,2015年,黄湖镇联合社会力量启动“乡村小水源地保护项目”,仅用3年时间,村内水体水质已达到国家Ⅰ类水标准。

村里生态环境的改善,不仅吸引了大量游客前往,帮助村民们增收,还让这里逐渐成为一棵枝繁叶茂的“梧桐树”,吸引了一批年轻人前来创新创业。

“我们最初就是将自己的创业经历分享在社交平台上,吸引了一批年轻人前来体验了解。后来,越来越多人选择留在青山村。”张海江分享道,“青年人才集聚带来产业多元化发展,产业的发展又吸引了更多青年人才,循环往复,形成了现有的人才‘磁吸’效应。”

青山村的艺术发展之路只是浙江未来乡村的一个缩影。近年来,在“千万工程”的指引下,杭州因地制宜、分类施策:余杭区鸬鸟镇依托蜜梨种植推动一三产业融合发展;富阳区东梓关村依托富春江畔的地理优势开展民宿产业……

“2015年,我代表大自然保护协会负责青山村‘乡村小水源地保护项目’,水质改善后,我留了下来,联合发起成立青山自然学校,持续为村民和孩子传递生态环保理念,推动青山村生态环境保护和生物多样性。”青山村第一个新村民、“80后”张海江介绍,在村子这9年,许多年轻人来到青山村寻找创业可能,“创业是有风险的,但是浙江的营商环境充满了‘青和力’,让年轻人可以专心创业、安心经营。”

现在,极具艺术感的公共建筑和公共空间在青山村随处可见。截至目前,村内吸引了近百名来自设计、建筑、摄影、手工艺等邻域的新村民,他们带着老村民闯出了一条“致富路”。最近三年,青山村村集体经济年均增长超60%。

FAQ

施昌海告诉中新网记者,寿宁生态环境良好,大面积土壤富含硒、锌元素,因此茶叶品质很高;直播间主打销售寿宁县域的高山茶和乌茶。

施昌海的直播间均是和本地茶厂合作,一个晚上高峰时可销售500斤茶叶,相当于小型茶厂三四天的制茶量,带动了当地茶企发展。与此同时,施昌海团队带动了当地村民的就业,一些当地村民受聘协助产品打包发货,一个月收入可达4000元。

走进承天村,溪面波光粼粼,岸边绿树成荫,清澈溪流与秀美村落风貌相互映衬,风景如画。该村旅游资源丰富,建有武曲镇“十里山河”研学教育营地项目,重点建设露营基地、亲水人工湖、儿童无动力设施、婚纱摄影区、农耕体验区等,假期里每天游客量达8千至1万人次。

b体育中国登陆中新网宁德6月20日电 (记者 叶茂)“大家好!我是寿宁高山茶的推荐官,我是老施……”位于福建省宁德市寿宁县武曲镇承天村的承享创客直播间内,现年38岁的返乡创业青年施昌海正开启新一轮的直播带货。

农旅融合助力乡村加快发展。数据统计,2023年承天村集体经济收入66.09万元,农民人均可支配收入32957元、同比增长45.8%。

每天,施昌海都会在线直播5个小时。从最初的单场直播销售额只有99元,到如今单场直播销售额最高达78万元,施昌海熬了一年的时间。今年上半年,施昌海的直播间销售额已达1300万元。

中新网记者现场看到,河滩边建有5座小木屋,用于租给村民经营,增加收入。每逢节假日游客高峰时,村民廖逢珠便会来到河滩边售卖本地特色小吃和农特产品。她说,旅游旺季,在这卖鼠曲饼、茶叶蛋和一些当地特产,一天能有七八百元的收入。

茶业是寿宁的优势产业之一。因对茶叶兴趣浓,此前在福州市从事广告行业的施昌海,2013年1月回到寿宁县,组建团队从事电商直播,致力于寿宁县茶叶区域品牌推广。

“一是政府有扶持,二是看到寿宁电商行业还处于起步阶段,没有一个专注于茶叶的电商,所以就想回来和网友分享寿宁地域的茶叶。”施昌海说,第一年很难熬,但在此期间通过不断推广,寿宁县的区域品牌知名度在直播间渐渐得到提升。

承天村党支部书记范学强介绍,“十里山河”研学教育实践基地一期已经顺利完工,村里还与浙江泰顺一家运营公司达成了合作协议,由公司专业团队提供研学教育运营管理服务。

位于寿宁县南部的承天村,也是闽东最大的“红美人”柑橘种植基地之一。全村种植“红美人”柑橘1500亩,年产量100万斤、产值1000万元,配有电商直播中心、分拣中心、水果冷库等产业设施,种植户年收入突破10万元。

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