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她说,主播讲书一般更为生动,而且无论是刷短视频还是看直播,自己都可以随时随地了解一本书的特点,还能把碎片时间利用起来,比如上下班的通勤路上。

换句话说,短视频讲书是人们了解图书的一个渠道,网络直播拉近了作者、出版机构与读者的距离,也为彼此之间的交流提供了更为便捷渠道。

他表示,有效的图书短视频推广或者直播带货,需要主播真正了解图书的价值,并能有情绪点、有感染力,又能调动用户的购买欲望,要做好这一点并不容易。

如今,随着移动互联网的发展和短视频平台的兴起,看直播、刷短视频已经成为很多人熟悉的生活方式,听听视频讲书,走进直播间买书也很常见。

19日,第三十届北京国际图书博览会拉开帷幕,众多精品图书亮相,并设置特色展区,满足人们多层次的精神文化需求。也有不少出版社,搭建了直播间。

“和原有的电商平台相比,短视频带货和直播是新发展起来的形式,这种表达更加立体化,和用户的交互性更强。”由此,冯小慧说,图书冲进这条赛道并不奇怪。

《2023年图书零售市场年度报告》显示,2023年短视频电商依然呈现高速增长态势,同比增长70.1%。短视频渠道超过垂直及其他电商,成为第二大图书销售渠道。

出版人任殿顺算了一笔账,“每年的新书数量很多,当下短视频和直播是备受欢迎的信息接收方式和娱乐形式,图书要想获得更多曝光机会,必然要重视上述赛道。”

冯小慧认为,在基于流量算法推荐的短视频电商平台上,出版商想通过短视频形式进行营销和销售,需要结合自身的资源以及图书品类进行积极尝试和布局。“当然,内容是出版行业的基石,我们在拥抱变化的同时,优质图书内容始终是最重要的。”(完)

北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧解释,在上述报告的渠道界定中,短视频电商主要是以短视频和直播形式进行图书销售的平台类型。

生动有趣、社交性比较强,创意手段花样翻新……随着短视频兴起,一些出版机构也在努力拥抱时代,一头扎进了短视频或直播带货的新赛道。

“在这次图博会上,我们也会通过直播或短视频推荐优势图书品种,以及少儿和近期社科类新书。”广西师范大学出版社新媒体电商部负责人薛志丹说。

她明显感觉到,2024年上半年,就图书带货而言,短视频这个赛道在渠道所占比例、销售效果、用户购买习惯,以及图书类目销量等方面都呈现出显著的增长趋势。

读者希望买到质优价廉的好书,而对图书出版行业来说,在渴望流量、拥抱流量的同时,也要考虑“长尾效应”,让读者刷视频、进直播间后能获得价值。

“短视频讲书更细致,也有场景供你参考,能快速了解书是否满足我的需求。”有读者直言,如果看到短视频时恰逢直播,就会顺手点进直播间看看,往往优惠也比较多。

在今年北京国际图书博览会来临之际,多位业内人士向中新网记者表示,短视频或直播带货有其优势,但要真正做好并不容易。此外,抛开营销手段,优质的图书内容始终是最重要的。

“有效的短视频带货和直播关系挺密切,它们社交性强、创意营销花样很多,通过主播人设、读书科普等方式,能比较有效地跟观众建立情感连接,受欢迎并不奇怪。”薛志丹说。

易倍体育emc中新网北京6月20日电(记者 上官云)“你会去直播间买书吗?”对一些读者来说,这个问题的答案可能显而易见:购书有优惠,视频讲书很细致,去直播间买书,顺理成章。

在一家出版社的展位,记者看到,一台手机、一部电脑,主播忙碌但从容不迫,面对镜头侃侃而谈,介绍手中图书的内容、特点,以及阅读价值等等。

业内比较津津乐道的,是主播董宇辉之前的一场直播。在介绍《额尔古纳河右岸》时,董宇辉认真分享自己的阅读感受,吸引了不少网友“围观”。

❛(撰稿:肇庆)

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    • 时欧❜LV6六年级
      2楼
      1.5亿阿拉伯人居然打不过800万犹太人:为何以色列从无败绩?❝
      11-29   来自云浮
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    • ❞风斯LV9大学四年级
      3楼
      美军公然展示灭岛能力 外媒:特朗普在南海要的不是战争❟
      11-29   来自阳江
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    • 扬财❠LV1幼儿园
      4楼
      这就有点厉害了!空军找上蓝翔 为的就是挖掘机❡
      11-28   来自茂名
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    • 通罗LV4大学三年级
      5楼
      巴基斯坦海军采购2艘054A护卫舰 3年内达4艘❢
      11-28   来自湛江
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    • 缘龙❣❤LV2大学三年级
      6楼
      中看不中用?被无数军迷奉为最酷战斗机的F-14为何会被F-18取代?❥
      11-29   来自英德
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    • 步履LV7大学四年级
      7楼
      默虹|美海军测试新制服,配发“一脚蹬”老头皮鞋❦
      11-27   来自连州
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